Odtajnit na webu dřív, nebo pustit až při zápase? Řeší výrobci reklam pro Super Bowl

Nedělní Super Bowl nažene znovu rekordní počet diváků k televizím. O tom není pochyb. Sedmdesát firem s tím napevno počítá a za třicetivteřinový spot už utratila každá v průměru 3,5 milionu dolarů. Někteří už se svými "klenoty" z edice Super Bowl pochlubili, jiní si je pečlivě střeží a do světa je vypustí až v neděli večer během přímého přenosu zápasu.

Ví se už například, že Volkswagen natočil stejně jako loni reklamu na motivy filmové série Hvězdných válek tentokrát se psím pěveckým sborem.

externí video: Volkswagen i letos sází na Hvězdné války

Coca Cola také vsadila na zvířecí motiv a ujišťuje, že medvědi sledují Super Bowl, jak jinak než s lahví coly v tlapě.

externí video: Reklama společnosti Coca Cola o tom, že na Super Bowl s ní koukají všichni

Módní řetězec H&M vidí tahouna diváckého zájmu v jiném „zvířeti“ jen ze světa šoubyznysu, ve fotbalistovi – tedy lépe hráči socceru – Davida Beckhama.

externí video: Reklama H&M v hlavní roli s Davidem Beckhamem

Americká odborná veřejnost se pře o to, jestli je Beckham správnou trefou do černého v reklamním byznysu za mořem právě během Super Bowlu, natolik amerického svátku. Tamním reklamním trhem ale cloumá i jiné téma debaty. Je už letošní Super Bowl konečně tou událostí, při které se víc rozjede reklama pomocí sociálních médií?

Sociální sítě dávají reklamám jiný rozměr, ne všichni po něm touží

Dosud reklamní spoty čekaly na svou šanci až při tom jednom momentu. Běžné byly maximálně krátké teasery případně sneak peeky řečeno hantýrkou filmové branže krátce před víkendovým zápasem.

Přínosy z takové exkluzivity a chvíle překvapení ale střídá možnost nechat klip projít veřejným míněním. „Letos opravdu vidíme větší zapojení sociálních sítí a to, že firmy už v rámci celé kampaně plánují životní cyklus reklamy včetně jejího celého představení na webu,“ pozoruje profesor marketingu na Northwesternské univerzitě Tim Calkins.

Že taková taktika není pro přínosy z reklamy úspěšná soudí Peter Daboll, šéf firmy Ace Matrix, která dopady efektů reklamy měří. „Ten moment překvapení, když reklamu divákovi pustíte poprvé, nic nenahradí,“ říká.

Viceprezident firmy Edelman Digital, která působí na reklamním trhu, Mitch Germann naopak tvrdí, že život na síti může reklamě prospět. Lidé se prý o ní baví, doporučují si ji, diskutují o ní a v paměti jim pak uvízne mnohem hlouběji, než jen tak mimochodem shlédnutá během přenosu.

Zvlášť přínosné je to podle něj v souvislosti se sportem. „Sportovní fanoušci jsou přesně ti, kdo se rádi baví o všech detailech a souvislostech zápasu,“ radí Germann.

Přesto však většina firem letos stále zůstala u osvědčené taktiky: gradovat napětí v tom s čím přijde a klip vypálit až během nedělního přímého televizního přenosu.