Od roku 1997 byl po sedmnáct let titulárním sponzorem české nejvyšší soutěže Plzeňský Prazdroj s jednou ze svých značek Gambrinus. Od nové sezony se však novým titulárním sponzorem stala sázková společnost Synot. Titulárního sponzora ztratí pohár. Ten se rozehraje jako Pohár České pošty, sponzor však už oznámil, že ji v zimě neprodlouží.